Crescimento acelerado nas exportações de cosméticos brasileiros para os EUA.

Analisando os dados da balança comercial brasileira dos últimos 12 anos, para o setor de cosméticos e produtos de higiene, é notável o crescimento em exportações para os Estados Unidos da América (EUA) a partir de 2020. O maior valor de exportação, em dólar, anterior à esta data ocorreu em 2014, que totalizou um valor de US$24,6 MI em exportações, desde então este número começou a decair até o patamar de US$18,7 MI em 2019, porém, obteve um crescimento significativo nos anos seguintes, encerrando 2023 com o valor de US$34,6 MI.

Com a pandemia do coronavírus não é surpresa que as vendas em plataformas digitais, e-commerce, tenham ganhado destaque, juntamente com a chegada de empresas multinacionais do setor no Brasil, o que facilitou a exportação e comercialização dos produtos brasileiros. Um exemplo destas empresas é a Amazon que iniciou o programa de Global Sellers no Brasil em 2020, sendo uma porta de entrada facilitadora às vendas no exterior.

O setor brasileiro de cosméticos e produtos de higiene fechou o ano de 2023 com US$911 MI em exportações para o mundo inteiro e desde 2020 apresentou superávit na balança comercial, fato que não era observado nos últimos 12 anos. Em termos de EUA, o setor encerrou o ano de 2020 com US$23,0 MI, US$4,3 MI a mais do que 2019 (18,7 MI), já em relação à 2023 (US$34,6 MI) o setor cresceu 85% comparado a 2019.

As exportações do setor brasileiro para a América do Norte (EUA, Canadá, México) representaram 14,9% em 2023 sendo a 3ª região com maior participação, ficando atrás da América do Sul e dos países que compõem o Mercosul.

Fonte: Dados de exportação e importação para produtos de HPPC (Brasil) - Plataforma interativa do projeto Setorial Beautycare Brasil em parceria com ABIHPEC e ApexBrasil.

Dentre os produtos do setor, as categorias que ganharam destaque em vendas para os EUA em 2023 foram:

• Produtos para cabelos: com participação de 59,8% (US$20,7 MI);

• Cremes para pele, bronzeadores e protetores de pele: com participação 14,4% (US$5 MI);

• Sabonetes: com participação de 11,8% (US$4,1 MI).

Voltando a atenção para as categorias de Produtos para cabelo e Cremes para pele, bronzeadores e protetores de pele, esses apresentaram um crescimento constante em exportação desde 2020 até os dias atuais, como é possível observar nos gráficos abaixo.

Produtos para Cabelos

Cremes para Pele

Fonte: Dados de exportação e importação para produtos de HPPC (Brasil) - Plataforma interativa do projeto Setorial Beautycare Brasil em parceria com ABIHPEC e ApexBrasil.

Já o próximo gráfico apresenta a evolução do setor inteiro de exportação aos EUA nos últimos anos. O setor compõem produtos das categorias:

• Cremes para pele, bronzeadores, protetores de pele

• Cutelaria;

• Descartáveis;

• Desodorantes;

• Escovas, pentes e pincéis;

• Fragrâncias;

• Higiene oral;

• Maquilagens e talco;

• Preparações e lâminas de barbear;

• Preservativos;

• Produtos para cabelos;

• Sabonetes;

• Tissue (papel higiênico, lenços, artigos em papel).

Fonte: Dados de exportação e importação para produtos de HPPC (Brasil) - Plataforma interativa do projeto Setorial Beautycare Brasil em parceria com ABIHPEC e ApexBrasil.

Sem dúvidas a procura de estrangeiros por produtos do setor de cosméticos e higiene pessoal fabricados no Brasil já é uma realidade e a tendência é de crescimento das exportações para os próximos anos. A SC Consulting é capaz de auxiliar sua empresa a ingressar no mercado Norte-Americano assim como em demais territórios.

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